Sydney Sweeney: Polémica y Éxito Impulsan las Acciones de American Eagle
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La reciente campaña publicitaria de American Eagle protagonizada por Sydney Sweeney ha generado un intenso debate, pero también un notable incremento en el valor de las acciones de la compañía. La actriz, conocida por su papel en Euphoria, se ha mantenido en silencio ante la controversia, pero los resultados hablan por sí solos.
Un Eslogan Provocador: ¿Jeans o Genes?
La campaña, titulada "Sydney Sweeney Has Great Jeans", juega con el doble sentido de las palabras "jeans" (vaqueros) y "genes". En uno de los anuncios, Sweeney tacha la palabra "genes" en una valla publicitaria para reemplazarla por "jeans". Esta acción desató una ola de interpretaciones, desde quienes la vieron como un refuerzo de estereotipos raciales hasta quienes la consideraron un ingenioso juego de palabras.
Trump Apoya a Sweeney, el Debate se Enciende
Incluso el expresidente Donald Trump se sumó a la discusión, elogiando a Sweeney como un ejemplo del espíritu estadounidense. La controversia no parece haber afectado negativamente a la marca. American Eagle informó que la repercusión en medios y redes sociales amplificó su visibilidad e incrementó las ventas.
Las acciones de American Eagle subieron un 25% tras los resultados del segundo trimestre, y la empresa atribuyó este crecimiento a la campaña con Sydney Sweeney, lanzada el 23 de julio. A pesar de las críticas, la campaña ha tenido un efecto positivo en el mercado.
La empresa emitió un comunicado defendiendo su campaña: "'Sydney Sweeney tiene unos jeans geniales' es y siempre fue sobre los jeans (vaqueros). Sus jeans. Su historia. Seguiremos celebrando cómo todo el mundo lleva sus jeans, con confianza, a su manera”.
El Silencio de Sweeney
Sweeney, por su parte, ha evitado pronunciarse sobre la polémica. En un evento promocional de su nueva película, la actriz declaró que no hablaría de ningún otro tema, dejando que los resultados de la campaña hablen por sí mismos.
El caso de Sydney Sweeney y American Eagle demuestra cómo una campaña publicitaria, incluso envuelta en controversia, puede generar un impacto significativo en el mercado y en la percepción de una marca.